Sv. Michelsen
Sæsonklar Google Ads mødte kategoridrevet SEO: sådan hjalp vi Sv. Michelsen Chokolade med +59% omsætning år-over-år og en ROAS over 6.
Tech stack i casen
Cases
400+
Trustpilot
4.8
Års erfaring
10+
Resultaterne
Et stabilt fundament året rundt — med ekstra kraft, når sæsonen topper
Sv. Michelsen er en håndlavet chokoladeproducent med rødder tilbage til 1933, Fairtrade-certificeret, med både webshop og fysiske butikker. Samarbejdet med acend dækker to kanaler: en klassisk e-commerce SEO-indsats med fokus på kategoriindhold, og et Google Ads-setup, der holder en kontinuerlig ROAS på over 6 — samtidig med at kontoen er gjort klar til at skalere i de perioder, hvor chokolade sælger allermest.
De største SEO-resultater er kommet fra en målrettet indsats på kategorisider, både eksisterende og helt nye kategorier bygget ud fra søgeordsanalysen. Flere af sæsonens vigtigste søgeord er rykket markant: “påskeæg” er gået fra plads 70 til 2, “julechokolade” og “send chokolade” ligger begge på 1. pladsen, “påskechokolade” er også nummer 1, og “chokolade julekalender” er gået fra 12 til 3.
Samtidig er den organiske trafik blevet mere præcis: klikkene er steget fra 3.670 til 5.080 år-over-år, klikraten er næsten fordoblet fra 1,2% til 2,1%, og den gennemsnitlige placering er forbedret fra 25,2 til 13. Det er det, der driver resultatet: en stigning i omsætningen på 59% år-over-år. På Ads-siden har fokus været at holde et højt, stabilt afkast, uden at det går ud over brandets stemme i annonceringen.
Omsætning år-over-år
ROAS > 6
Stabil ROAS hele året
Gns. organisk position — lavere er bedre
Problemet
Sæsonen svinger — strukturen stod stille
En sæsonpræget forretning i en statisk kontostruktur
Chokolade er en sæsonvare, hvor store dele af omsætningen ligger omkring jul og påske. Skal en Google Ads-konto kunne skalere effektivt op i de perioder, kræver det en anden opsætning end en jævnt fordelt forretning — ellers falder ROAS, netop når volumen betyder mest.
Uudnyttet kategoripotentiale i SEO
Selvom Sv. Michelsen har en stærk webshop, var der uudnyttet potentiale i kategorisiderne — både i de eksisterende, og i kategorier der slet ikke fandtes endnu, men som søgeordsdata pegede på som reelle muligheder.
Efterspørgslen ændrer sig — strukturen gør ikke
Efterspørgslen eksisterer — destinationen mangler
Løsningen
To motorer, bygget til hver sin opgave
Google Ads: sæsonklar skalering
Vi klargjorde kontoen til højsæsonerne ved at filtrere og segmentere produkter til især jule- og påskeudsalg, så budgettet automatisk kan skaleres op, når efterspørgslen stiger. Løbende vedligehold sikrer, at vi holder et godt forbrug med fortsat høj ROAS, og al annoncering er skrevet og struktureret, så den taler i Sv. Michelsens ånd — traditionsrigt håndværk, ikke bare et udsalg.
SEO: content på kategorier som drivkraft
Vi lavede en dybdegående søgeordsanalyse, der afdækkede en lang række nye muligheder. Ud fra den byggede vi nye kategorier og optimerede indhold på både nye og eksisterende kategorisider — det er her, de bedste resultater i hele SEO-indsatsen er kommet fra. Vi har desuden tilføjet FAQ'er på flere kategorier, der direkte besvarer de spørgsmål, besøgende reelt søger på, og bygget et blogunivers, der opbygger autoritet og linker tilbage til de vigtigste kategorisider. Sideløbende er page titles, meta descriptions, intern og ekstern linkbuilding samt schema markup optimeret på tværs af sitet.
Eksisterende kategori optimeres
Påskeæg · 70 → 2
Chokolade julekalender · 12 → 3
Julechokolade · #1
Påskechokolade · #1
Samarbejdet
To kanaler, én prioritering
SEO og Google Ads køres samlet hos acend, hvilket betyder at sæsonplanlægningen i Ads og content-arbejdet i SEO kan koordineres direkte — de kategorier og produkter, der performer bedst i annonceringen op mod jul og påske, er også dem, der prioriteres højest i det organiske content-arbejde, så de to kanaler trækker i samme retning i stedet for at arbejde adskilt.
↓
↓
Påske · påskeæg 70 → 2
Jul · julechokolade #1
Team Acend
Holdet bag denne case
Frederik Krøl Larsen
CCO & Partner
frederik@acend.dk
Steffen Andersen
COO & Partner
steffen@acend.dk
Få en gratis analyse
Fortæl os, hvad du gerne vil have analyseret, så vender vi tilbage med din analyse.
Foretag analyse
Vælg en eller flere
Andre cases
Et udpluk af brands, vi har hjulpet med at vækste gennem skræddersyede indsatser fra strategi til eksekvering.
