GEO: Hvad er Generative Engine Optimization? (2025)

Måden vi søger information på er ved at ændre sig. Mange bruger i dag AI-værktøjer som ChatGPT og Google Gemini til at få svar, i stedet for kun at søge på Google. Derfor er det ikke længere nok at tænke på klassisk SEO. Med Generative Engine Optimization (GEO) handler det om at gøre sit indhold let for AI at finde og bruge i deres svar.

Hvad er Generative Engine Optimization (GEO)?

Generative Engine Optimization (GEO) handler om at optimere indhold til AI-drevne søgemaskiner og assistenter. Hvor klassisk SEO fokuserer på at rangere højt i Google, Bing og andre søgemaskiner, har GEO fokus på at gøre dit indhold let at forstå og anvende for AI-modeller som ChatGPT, Google Gemini (SGE), Bing Copilot og lignende.

Kort sagt: SEO hjælper jer med at blive fundet i søgeresultater – GEO hjælper jer med at blive citeret i AI-genererede svar.

Hvorfor er GEO vigtigt i 2025?

Søgeadfærden ændrer sig markant. Flere brugere stiller i dag spørgsmål direkte til AI-assistenter, fremfor at klikke sig gennem en resultatside. Det betyder, at en stigende del af trafikken aldrig når videre til selve hjemmesiderne.

Eksperter vurderer, at op til 25 % af den organiske trafik gennem klassiske søgninger vil falde frem mod 2026. Hvis indholdet ikke er optimeret til AI-platforme, risikerer det ganske enkelt at blive overset.

GEO hjælper jer med:

• At sikre, at AI kan fortolke og anvende jeres indhold i sine svar
• At øge sandsynligheden for, at jeres virksomhed bliver nævnt i AI’s output
• At fastholde synlighed, selvom brugerrejsen ændrer sig

SEO vs GEO – forskelle og ligheder

SEO: klassisk søgemaskineoptimering
SEO handler om at optimere indhold, struktur og tekniske faktorer, så en hjemmeside placerer sig højt i søgemaskiner. Typiske aktiviteter omfatter søgeordsanalyse, linkbuilding, teknisk optimering og contentproduktion. Målet er klik og trafik ind til hjemmesiden.

GEO: optimering til AI-platforme
GEO har et andet fokus: at skabe indhold, som AI let kan citere i sine svar. Det kræver klar struktur, kontekst og troværdighed. AI vurderer, hvilke kilder der er mest relevante at bruge, og vælger derfor ofte indhold, der er præcist, veldokumenteret og let at gengive.

Komplementære strategier
SEO og GEO udelukker ikke hinanden – tværtimod. SEO sikrer fortsat synlighed i traditionelle søgninger, mens GEO åbner døren til at blive valgt som kilde i den næste generation af søgning. En stærk digital strategi kombinerer begge tilgange.

Mini-case: Backlino har testet ChatGPT og Google 

 

Eksperimentet
Backlinko opfandt et fiktivt SEO-begreb, “NexorbalOptimization”, og publicerede det på en side, som kun Googlebot måtte indeksere. Bing, Claude og andre søge-platforme havde ingen adgang til siden. Efter kort tid kunne ChatGPT gengive begrebet direkte – hvilket viste, at modellen brugte data hentet direkte via Google.

Resultatet

• ChatGPT (med browsing) kunne finde og citere begrebet.
• Andre AI-modeller uden Google-adgang svarede med “findes ikke”.
• Konklusion: Indhold i Google-indekset bliver hurtigt tilgængeligt for AI-modeller.

Indsigten for GEO
Denne test bekræfter, at SEO og GEO hænger sammen:

• Uden stærk SEO-fundament → intet indhold for AI at hente.
• GEO-tiltag øger sandsynligheden for, at netop jeres indhold bliver valgt som svar.
• Synlighed i Google er stadig grundstenen, men nu også en direkte adgangsbillet til AI-assistenternes svar.

Citat fra Backlinko
“If ChatGPT is indeed pulling results directly from Google’s index, then ranking on Google is no longer just about clicks – it’s about visibility in AI answers too.”

Sådan optimerer du indhold til GEO

Struktur og læsbarhed

AI har brug for tydelige signaler for at forstå indholdet. Brug klare overskrifter, punktlister og schema markup. Jo mere logisk strukturen er, desto nemmere er det for AI at placere og gengive jeres indhold korrekt.

Autoritet og troværdighed (E-E-A-T)

AI læner sig op ad principper som Experience, Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness. Indhold med kilder, statistik og ekspertviden har langt større chance for at blive udvalgt.

Prompt-orienteret indhold

Tænk i spørgsmål og svar. Når brugerne skriver prompts til AI, vælger modellen ofte korte, præcise definitioner eller punktlister. Sørg for, at jeres indhold kan fungere som direkte svar på de spørgsmål, kunderne stiller.

Tekniske faktorer

Hastighed, mobilvenlighed og korrekt implementeret schema markup gør en forskel. Samtidig kan tung JavaScript skabe barrierer for AI-bots. En teknisk sund side gør det lettere for AI at analysere og bruge indholdet.

Hvordan måles succes med GEO?

Hvor SEO traditionelt måles på trafik, klik og rangeringer, handler GEO mere om synlighed. Spørgsmålet er: hvor ofte bliver jeres indhold citeret af AI-assistenter?

Metrikker kan blandt andet være:

• Antal gange indhold bruges i AI-genererede svar
• Hvor ofte brandet nævnes i output
• Sammenhæng mellem prompts og de svar, hvor indholdet anvendes

Fremtidens søgning: vil GEO erstatte SEO?

GEO er ikke en erstatning for SEO, men et supplement. Traditionelle søgninger eksisterer fortsat, men væksten i AI-baserede søgeplatforme betyder, at det er nødvendigt at tænke begge dele ind i strategien. Frem mod 2030 vil SEO og GEO formentlig blive to sider af samme mønt: SEO driver trafik, mens GEO driver synlighed i AI-svar.

Har I brug for hjælp til GEO?

Generative Engine Optimization er stadig et ungt område, og det udvikler sig hurtigt. Det kan være svært at vide, hvor man skal starte, og hvordan man bedst kombinerer SEO og GEO til en samlet strategi.

Hos Acend hjælper vi virksomheder med at blive fundet på AI-platforme og søgemaskiner. Har I brug for sparring eller konkret hjælp til at komme i gang med GEO, er I altid velkomne til at tage fat i os. En snak er selvfølgelig helt uforpligtende.